La începutul anului 2017, pe piață au apărut noi smartphone-uri sub marca Nokia. Atât jurnaliștii, cât și utilizatorii obișnuiți s-au arătat interesați de noile produse, deoarece pe vremuri erau produse dispozitive cu adevărat legendare sub acest brand.
Din păcate, multe lucruri legate de noile smartphone-uri au rămas în culise. În cel mai bun caz, utilizatorul obișnuit știe că în spatele acestor dispozitive se află compania finlandeză HMD Global, în timp ce cel mai avansat știe că dispozitivele mobile sunt cumva conectate și cu Foxconn, sau mai degrabă cu filiala sa FIH Mobile. Marketerilor care promovează smartphone-urile Nokia nu le place să împărtășească detalii. Cel mai adesea, ei se limitează la declarații care ne asigură prezența „o echipă de dezvoltare a dispozitivelor la HMD Global”, „dedicarea valorilor Nokia” și, de asemenea, ne spun că producția Nokia a început la fabricile Foxconn (la fel ca Apple și alți jucători). pe piața mobilă nu).
De asemenea, merită să înțelegem că la HMD ne proiectăm produsele de la început până la sfârșit. Cooperăm cu Google, Android, Nokia și Foxconn. Acesta din urmă este partenerul nostru de producție. Dar controlăm complet procesul de producție. Probabil știți că mulți dintre concurenții noștri folosesc și serviciile acestui producător.De la un interviu cu Pekka Rantala, director de marketing al HMD Global, la w3bsit3-dns.com.
M-am interesat dacă aceste afirmații erau adevărate și, împreună cu un prieten, am început să cercetăm documente pe această temă. Cine dezvoltă, apoi produce și vinde noi smartphone-uri sub marca Nokia?
Istoria diviziei mobile a Nokia
Înainte de a cunoaște situația actuală cu smartphone-urile Nokia, trebuie să știi ce s-a întâmplat cu acestea în ultimii ani.În 2014, Microsoft a achiziționat divizia de telefonie mobilă Nokia pentru 5,4 miliarde de euro. Nokia Devices & Services a fost redenumit Microsoft Mobile, iar divizia a continuat să funcționeze ca parte a gigantului Redmond.
Deja în această etapă aș dori să fiu atent la un detaliu. Dispozitivele și serviciile Nokia funcționează în două direcții - smartphone-uri și telefoane obișnuite (dialere mai simple sau telefoane cu caracteristici). Aceste categorii au fost separate - de exemplu, directorul de dispozitive inteligente, Jo Harlow, și directorul de dialer, Timo Toikkanen, s-au mutat separat la Microsoft. Divizia a rămas în cadrul Microsoft Mobile - departamentele pentru smartphone-uri și dialere cu buton au lucrat separat.
Deja în 2015, Microsoft, sub conducerea unui nou CEO, a început să își înceteze treptat activitatea cu smartphone-urile, iar până la jumătatea anului 2016 acest proces era aproape finalizat. Unii angajați au fost împrăștiați în alte echipe din cadrul companiei, majoritatea au fost concediați. Totuși, acest lucru nu a afectat (sau nu a afectat la fel de mult) divizia care se ocupă de dialer-uri cu buton. A continuat să producă din ce în ce mai multe modele noi. Pentru ce? În loc să închidă pur și simplu resturile Nokia Devices & Services, Microsoft a decis să-l vândă.
Declarație oficială de la Microsoft
Microsoft Corp. miercuri a anunțat că a ajuns la un acord pentru a vinde activele de telefoane cu caracteristici entry-level ale companiei FIH Mobile Ltd., o subsidiară a Hon Hai/Foxconn Technology Group, și HMD Global, Oy pentru 350 de milioane de dolari. Ca parte a tranzacției, FIH Mobile Ltd. va achiziționa, de asemenea, Microsoft Mobile Vietnam - unitatea de producție a companiei din Hanoi, Vietnam. La încheierea acestei tranzacții, aproximativ 4.500 de angajați se vor transfera la FIH Mobile Ltd sau vor avea ocazia să se alăture. sau HMD Global, Oy, sub rezerva respectării legislației locale.
Acest comunicat de presă afirmă clar că Microsoft vinde doar afacerea cu dialer. Nu se vorbește aici despre divizia de smartphone, care la acel moment era deja lichidată. În consecință, Microsoft nu a putut obține nicio echipă finlandeză de dezvoltare de smartphone-uri pentru HMD Global sau FIH Mobile. Recunosc că au avut loc cazuri izolate de tranziție către companiile menționate mai sus, însă divizia de smartphone-uri a Nokia/Microsoft s-a scufundat în uitare complet și irevocabil chiar înainte de afacerea în discuție.
Câteva despre compoziția HMD Global
Unul dintre lucrurile care nu se potrivește cu cuvintele marketerilor despre „echipa noastră de dezvoltare” este componența HMD Global, pe care o puteți familiariza pe site-ul oficial.Cert este că printre managerii companiei nu există persoane în vreun fel legate de domeniile tehnice. Veți găsi directori de marketing, finanțe și lansări de produse, dar nu veți putea găsi directorul de tehnologie sau de dezvoltare. De ce?
Acord între Nokia, HMD Global, FIH Mobile și TNS
Deși știrile despre înțelegerea dintre Microsoft, HMD și FIH s-au răspândit pe internet, din anumite motive, foarte puțini oameni au acordat atenție acordului dintre Nokia, HMD și FIH. În același timp, face lumină asupra originii noilor smartphone-uri. Din fericire, documentul este disponibil pentru descărcare în secțiunea pentru investitori a site-ului oficial FIH Mobile. Deja al doilea paragraf dezvăluie esența cooperării dintre cele trei companii:...Această afacere se va baza pe:
(i) marca Nokia și unele proprietate intelectuală Tehnologii Nokia;
(ii) tehnologia, producția, lanțul de aprovizionare și activitățile de cercetare și dezvoltare (C&D) ale FIH Mobile și TNS;
(iii) oportunități comerciale care urmează să fie achiziționate de HMD și TNS pentru distribuția de telefoane mobile și tablete Nokia.
Citat original
Compania are plăcerea de a anunța că, la 18 mai 2016, Compania și TNS Limited, o filială indirectă deținută în totalitate a Companiei, încorporată în Insulele Virgine Britanice („TNS”), au încheiat un acord de colaborare („Acordul de colaborare”) cu Nokia Technologies Ltd., o societate cu răspundere limitată încorporată în Finlanda („Nokia Technologies”) și HMD global Oy, o societate cu răspundere limitată încorporată în Finlanda (“HMD”), pentru a stabili un cadru de colaborare între părți în vederea construirea unei afaceri de succes la nivel global în domeniul telefoanelor mobile și tabletelor marca Nokia, bazate pe (i) marca „Nokia” și anumite proprietăți intelectuale ale Nokia Technologies; (ii) tehnologiile, producția, lanțul de aprovizionare și activitățile de cercetare și dezvoltare ale Companiei și ale TNS; și (iii) capacitățile comerciale în domeniul afacerilor cu dispozitive mobile care urmează să fie achiziționate de HMD și TNS pentru distribuția de telefoane mobile și tablete marca Nokia („Colaborarea”) în conformitate cu termenii și condițiile stabilite în acestea.
Acordul conține un limbaj clar care dezvăluie informații despre dezvoltarea noilor dispozitive Nokia. Acest proces (R&D) este responsabilitatea FIH Mobile și nu a oricărei echipe HMD Global. Nokia are și informații similare. Astfel, într-unul dintre documentele sale (pagina 25), fostul gigant al industriei a vorbit despre modelul de licențiere a mărcii pe piața de telefonie mobilă, confirmând cuvintele FIH.
Pentru a obține cea mai completă imagine a cooperării dintre părți, nu mai rămâne decât să aflați ce face grupul de companii TNS.
TNS Mobile Oy
Am decis să studiem rapoartele FIH Mobile pentru 2016-2017. Ele, ca și acordul dintre Nokia, HMD, FIH și TNS, sunt în domeniul public.Am aruncat o privire rapidă asupra documentelor și am găsit o mulțime de informații despre TNS și colaborarea sa cu HMD Global și FIH Mobile. Mai jos voi prezenta punctele principale, iar citate originale le găsiți direct în reportaje sau sub spoilere.
Citate din raportul din 2016
Pagina 22:
Compania ia act de planurile ambițioase ale HMD de a deveni un jucător recunoscut la nivel global pe piețele de telefoane mobile și tablete. În sprijinul acestui lucru, în plus față de astfel de active de telefoane cu caracteristici achiziționate de la Microsoft Mobile Oy, TNS a înființat, activat și operat noi entități în locațiile relevante, cu scopul de a stabili și opera canale de distribuție/elaborare mai cuprinzătoare (în special în Asia și EMEA) pentru a facilita furnizarea de servicii de distribuție/furnizare/post-vânzare către HMD și consumatorii finali.Pagina 22:
În 2017, așa cum s-a menționat mai sus, TNS trebuie să continue să depună eforturi și resurse și să recruteze mai multe talente pentru a dezvolta produse și a construi sisteme și aplicații IT și de management și să conducă unitatea din Vietnam într-un mod rentabil și să înființeze filiale și sucursale suplimentare. în scopul rețelei sale mai cuprinzătoare de distribuție/servire.Pagina 134, tabelul filialelor FIH Mobile:
Fushan Technology este noul nume al fabricii Nokia/Microsoft Mobile din Vietnam.
Citate din raportul 2017
Pagina 36:
Veniturile segmentului Europa au crescut foarte mult în perioada curentă, deoarece Grupul a început să producă telefoane cu caracteristici și telefoane inteligente în Asia (China și India și Vietnam) în cadrul noii afaceri legate de telefoanele marca Nokia și să vândă telefoanele către HMD. care este o companie finlandeză. TNS (care este un distribuitor al HMD) vinde și distribuie apoi unele dintre telefoane pe piețele europene pentru HMD și obține venituri din serviciile de distribuție.
Pagina 38:
Pentru partea de producție a afacerii cu HMD, chiar acum producăm telefoane cu caracteristici în Vietnam și India, în timp ce telefoanele inteligente sunt fabricate în China și India.
Pagina 38:
Pentru partea de telefon cu caracteristici a noii afaceri, Grupul, prin intermediul TNS, a început afacerea cu un canal de telefonie caracteristică achiziționat de la MSFT în decembrie 2016 și are acum relații comerciale directe cu peste 600 de parteneri distribuitori și clienți din 70 de țări și peste 250.000 de retail. punctele de vânzare vând dispozitive mobile Nokia, iar acoperirea de distribuție a telefonului cu caracteristici este la nivel mondial. În ceea ce privește partea de telefoane inteligente, Grupul, prin intermediul TNS, se bazează puternic pe canalul de telefon cu caracteristici pentru a ajunge la acoperirea distribuției la nivel mondial.
Învățăm că:
- În 2016, FIH Mobile a creat un grup subsidiar de companii, TNS, care include cel puțin TNS Mobile Oy și TNS Mobile International Oy. Prima se ocupă de distribuția și vânzarea de dispozitive, iar a doua se ocupă de marketing. TNS controlează și o fabrică din Vietnam care a fost achiziționată de la Microsoft.
- TNS oferă servicii de vânzare de dispozitive către HMD Global. Canalele de distribuție TNS se bazează pe rețele de distribuție achiziționate de la Microsoft.
- Smartphone-urile sub marca Nokia sunt fabricate în fabrici din India și China. La fosta fabrică Nokia/Microsoft din Vietnam sunt asamblate doar dialere cu butoane.
- FIH Mobile este implicată în activități de cercetare și dezvoltă dispozitive. Nu include vechile echipe finlandeze de smartphone-uri Nokia, deoarece Microsoft a vândut doar afacerea cu dialer.
- Dispozitivele proiectate sunt asamblate în fabrici din China și India.
- FIH Mobile vinde dispozitive de la finlandezul HMD Global.
- HMD Global dă smartphone-uri achiziționate de la FIH Mobile grupului de companii TNS (filiale aceleiași FIH). TNS realizează profit vânzându-le clienților finali.
Concluzie
Fiți atenți la cuvintele agenților de marketing care promovează noi smartphone-uri sub marca Nokia. Documentele oficiale conțin descrieri ale operațiunilor care nu sunt descrise în publicitate, dar care vă pot influența opinia despre anumite dispozitive.Separat, voi adăuga că faptele de mai sus pot fi folosite doar pentru a analiza originea noului smartphone-uri Nokia. Nou dialere sub acest brand (Nokia 3310, Nokia 8110) sunt cel mai probabil dezvoltate și chiar produse de aceiași oameni care au făcut-o ca parte a Nokia și Microsoft, deoarece divizia corespunzătoare este în prezent parte a FIH Mobile / HMD Global.
18.05.2016, miercuri, 15:11, ora Moscovei, Text: Sergey Popsulin 9814
Microsoft a fost de acord să-și vândă afacerea de telefonie mobilă pentru 350 de milioane de dolari. Unul dintre cumpărători a fost tânăra companie finlandeză HMD Global Oy, căreia Nokia a fost deja de acord să-și licențeze brandul timp de 10 ani.
Vand o afacere telefonica
Microsoft a anunțat că a ajuns la un acord pentru a vinde afacerea de telefoane mobile pe care a achiziționat-o de la Nokia către FIH Mobile (o subsidiară a Hon Hai Technology Group) și HMD Global Oy pentru 350 de milioane de dolari. O parte din acord include achiziția Microsoft Mobile Vietnam de către FIH Mobile. Microsoft Mobile Vietnam este o fabrică de producție de telefoane situată în Hanoi, Vietnam.
„Ca parte a acordului, Microsoft va transfera toate activele asociate cu telefoanele mobile entry-level, inclusiv numele mărcilor, softwareși servicii, rețea de servicii și alte active, inclusiv contactele partenerilor și contractele cheie de aprovizionare”, a menționat Microsoft, subliniind că despre care vorbim doar despre simple telefoane mobile, nu despre smartphone-uri.
După încheierea tranzacției, aproximativ 4.500 de angajați se vor muta sau vor avea posibilitatea de a lucra pentru FIH Mobile sau HMD Global.
Microsoft va continua să dezvolte Windows 10 Mobile și să susțină smartphone-uri Lumia precum Lumia 650, Lumia 950 și Lumia 950XL, precum și telefoane de la parteneri OEM precum Acer, Alcatel, HP, Trinity și Vaio, a adăugat corporația.
Telefoanele mobile Nokia vor reapărea în curând pe piața mondială
Tranzacția este de așteptat să se încheie în a doua jumătate a anului 2016, sub rezerva aprobărilor de reglementare și a altor condiții de închidere.
Revenirea Nokia
Astăzi, 18 mai 2016, în paralel cu anunțul Microsoft privind vânzarea afacerii de telefonie, Nokia a anunțat acordarea de licență a mărcii și tehnologiilor sale către HMD Global Oy. Conform acordului semnat, HMD Global Oy va putea folosi marca comercială Nokia pentru a vinde telefoane mobile și tablete în întreaga lume timp de 10 ani. În același timp, peste trei ani, HMD Global Oy se angajează să cheltuiască 500 de milioane de dolari pentru a promova brandul Nokia pe piețele de telefoane mobile și tablete.
Serviciul de presă Nokia nu a spus că HMD Global Oy va produce smartphone-uri sub marca Nokia. Vorbeam doar de telefoane mobile și tablete. În mesajul serviciului de presă a apărut și cuvântul „smartphones”. În special, s-a spus că HMD Global Oy urma să producă și smartphone-uri, dar nu s-a menționat că aceste smartphone-uri vor fi vândute sub marca Nokia.
HMD Global Oy este o companie privată nou înființată în Helsinki. Este administrat de oameni de la Nokia. Director general companii - Arto Nambela(Arto Nummela), unul dintre foștii directori Nokia, care deține în prezent poziția de șef al diviziei asiatice a Microsoft Mobile Devices. Președinte al HMD Global Oy - Florian Cheiche(Florian Seiche), în prezent Senior Vice President de Vânzări și Marketing pentru Microsoft Mobile în Europa. În trecut, a ocupat funcții de conducere la Nokia și HTC.
O altă parte a afacerii
Deoarece Microsoft a vândut afacerea către două companii, HMD Global Oy va deține doar o parte a acesteia (cota nu este specificată). A doua parte va fi localizată la FIH Mobile.
FIH Mobile este o subsidiară a grupului de tehnologie Hon Hai din Taiwan, cunoscut și sub numele de Foxconn. Hon Hai Technology Group este cel mai mare producător de electronice contractuale. Produce produse comandate de multe mărci globale, inclusiv Apple, Sony, Google, Microsoft etc. Liniile sale de producție includ iPhone, iPad, Xbox, PlayStation și alte produse populare.
Nokia a convenit deja cu FIH Mobile asupra cooperării. Toate cele trei părți - Nokia, HMD Global Oy și FIH Mobile - au semnat un acord pentru a sprijini în comun marca Nokia pe piețele globale de telefoane și tablete. Acordurile încheiate înseamnă că HMD va câștiga controlul asupra vânzărilor, marketingului și distribuției dispozitivelor mobile sub marca Nokia. La rândul său, FIH va oferi facilități de producție, acces la producătorii de piese și departamentele de proiectare.
Vânzarea afacerii mobile Nokia
- Cele mai bune dispozitive pentru combaterea alergiilor: purificatoare de aer, umidificatoare și inhalatoare mobile
Să vorbim despre istoria Nokia. Origini, zori, mari invenții, dominație și colaps inevitabil. Și apoi renaște într-un aspect complet nou.
Istoria este ciclică, totul se repetă. Ghostbusters și Pirates of the Caribbean sunt prezentate din nou în cinematografe, Jumanji va fi prezentat în curând, Spider-Man îi încântă și pe copii, iar cei mici așteaptă cu nerăbdare noi episoade din DuckTales. „Pepsi Cherry”, „Wagon Wheels” și „Love is” sunt pe rafturile magazinelor. Și în mâinile trecătorilor, legendarul într-o formă nouă începe să pâlpâie din când în când.
Dar progresul nu stă pe loc și toate acestea, desigur, răspund moda modernă: Pepsi fără calorii, Hunters au fost înlocuiți cu vânători, iar Nokia a primit în sfârșit un sistem de operare actualizat.
Legendarul brand Nokia revine în sfârșit pe piață, lansând aproape simultan 4 telefoane simultan. Dar astăzi veți afla despre cum a început totul.
Etape importante în istoria Nokia și un pic de patriotism
În 1865, supușii Imperiului Rus Frederik Idestam și Leopold Mechelin din Marele Ducat al Finlandei, care la acea vreme făcea parte din Imperiul Rus, a fost organizată o mică fabrică de hârtie. Deci, fondatorii companiei nu au fost doar manageri de top, Idestam a fost un inginer-inventator, iar Mechelin a fost un antreprenor genial. Afacerile companiei au decolat rapid datorită introducerii tehnologiilor avansate. În jurul întreprinderii a fost construită o întreagă așezare și în 1871 compania a dobândit numele cu care suntem familiarizați. Nokia ab.
În 1896, compania a făcut primul (dar departe de ultimul) pas îndrăzneț și a decis să producă electricitate.
În 1922, compania a făcut următorul pas îndrăzneț și, prin cooperare și fuziuni, a început să producă produse și cabluri din cauciuc. Ulterior, producția companiei include anvelope pentru mașini și biciclete, pantofi și chiar măști de gaz pentru armata finlandeză.
Până în 1967, compania avea deja până la 5 domenii principale în arsenalul său: producția de produse din cauciuc, cabluri și electronice, prelucrarea lemnului și generarea de energie electrică.
Contribuția globală a Nokia
La sfârșitul anilor 60, Nokia se baza pe electronice, semiconductori etc. și deja în 1969 face o revoluție. Ei inventează echipamente de modulație cu cod de impulsuri cu 30 de canale și produc primul central telefonic digital din lume. Echipament capabil să convertească un semnal audio analogic în unul digital.
Apare standardul PCM, care este folosit și astăzi de toate echipamentele analogice pentru digitizare. Acesta este modul în care odinioară mică companie finlandeză Nokia aduce o contribuție globală la moștenirea întregii umanități.
În anii 70, Nokia a fost primul care a intrat în era digitală. Compania inventează comutatorul Nokia DX 200 pentru centrale telefonice automate, datorită cărora compania intră cu succes pe piața telecomunicațiilor (în care rămâne lider până în prezent).
La începutul anilor 80, compania a decis să cucerească piețele mondiale de electronice. Și până în 1987 Nokia devenise al treilea producător de televizoare din Europa.
Dar norocul nu poate zâmbi cuiva pentru totdeauna. Prin urmare, la sfârșitul anilor 80, din cauza recesiunii economice globale, Nokia s-a trezit într-o stare de criză și a decis o restructurare majoră. Compania a fost nevoită să renunțe la majoritatea activităților sale și să se bazeze pe tehnologiile de telecomunicații.
Atunci Nokia și-a separat divizia de anvelope de ea însăși. Așa a apărut cunoscuta companie Nokian, care mulțumește până astăzi pasionații de mașini cu anvelope fiabile și sigure.
Începuturile GSM
Nokia a creat tehnologii de comunicații mobile comerciale și militare încă din anii 60. Tehnologiile sale erau deja folosite de armată (intotdeauna sunt primii care obțin cele mai tari lucruri).
Din 1966, Nokia, în colaborare cu Salora, începe să dezvolte ARP - unul dintre primele standarde comunicare celulară pentru radiotelefoane auto Autoradiopuhelin. Deja în 1978, rețeaua acoperea întregul teritoriu al Finlandei.
În 1979, Nokia a fuzionat cu Salora pentru a forma joint venture Mobira Oy și a început să creeze telefoane mobile NMT, prima rețea celulară complet automatizată, de prima generație.
Norocosii din 1981 au avut onoarea sa-si cumpere primul telefon mobil al companiei, Senatorul Mobira. Cântărea până la 5 kg, dar a meritat, mai ales că era destinat în principal utilizării într-o mașină.
Senatorul Mobira în 1984, Nokia înțelege încotro se îndreaptă viitorul și cumpără complet compania Salora. Și în 1987, a lansat telefonul mai mobil și mai familiar Mobira Cityman 900. Greutatea sa a fost de doar 760 de grame, ceea ce a oferit 50 de minute de convorbire la o singură încărcare și a fost încărcat în doar 4 ore.
Costul său a fost de aproape 5.000 de dolari (spre invidia managementului Apple), ceea ce nu a împiedicat-o să fie extrem de populară a devenit un element de prestigiu și un semn de succes;
Dar numele nu s-a prins; telefonul a început să fie numit „Gorba” după celebra fotografie a primului și ultimului președinte al URSS, Mihail Gorbaciov.
Datorită acestei fotografii, telefoanele mobile au devenit populare în întreaga lume. Cel puțin îi putem mulțumi lui Gorbaciov pentru ceva.
Mai multe detalii de acum înainte
În 1990, a fost adoptat standardul internațional de comunicații celulare GSM, iar un an mai târziu, la 1 iulie 1991, Nokia a prezentat primul său prototip de telefon GSM. De la care prim-ministrul finlandez Harri Holkeri a făcut primul apel din lume printr-o rețea GSM, produsă tot de Nokia, de altfel.
Din acel moment, Nokia a devenit faimos în lume în rândul oamenilor obișnuiți. Pe 10 noiembrie 1992, compania a lansat telefonul GSM Nokia 1011. Data de începere a producției este codificată în numele telefonului (cred că această zi ar trebui marcată cu roșu pe calendare), acesta putea deja să trimită și să primească SMS-uri.
Astfel a început cea mai reușită și glorioasă perioadă a campaniei. Tot în 1992, sloganul campaniei a devenit celebrele cuvinte „ Oameni de legătură”, care redevin relevante în epoca noastră
În 1994, faimoasa melodie „Nokia tunes” a apărut pe telefoanele Nokia. Cu toate acestea, este corect să menționăm că această melodie nu a fost inventată de finlandezi, ci de compozitorul spaniol Francisco Torrega încă din 1902 și lucrarea se numește Gran vals. Deși nu toată lumea va putea recunoaște celebra melodie din această compoziție.
Lucrurile mergeau bine pentru finlandezi. Nokia 2100 s-a vândut în întreaga lume ca prăjituri calde, cu un tiraj de 20 de milioane de unități.
Anul 1996 a fost marcat de primul progenitor al smartphone-ului Nokia 9000 Communicator, echipat cu 2 MB de memorie și un display monocrom uriaș pentru acele vremuri, o tastatură QWERTY și chiar sistemul de operare GEOS.
Comunicator Nokia 9000 În 1998, Nokia devine cel mai mare producător de telefoane mobile din lume. Dacă în 1996 cifra de afaceri a companiei era de 6 miliarde de dolari, atunci până în 2002 cifra de afaceri era deja de 31 de miliarde de dolari în doar șase ani.
Nokia este un brand pentru oameni
Nokia nu a uitat niciodată de segmentul de buget. Telefoanele pentru țările în curs de dezvoltare și studenții săraci au fost întotdeauna deosebit de populare.
Până la începutul secolului al XXI-lea, Nokia a lansat mai multe modele de cult, în ciuda faptului că Nokia 3310, proprietarul nu numai al emblematului Snake, ci și al panourilor înlocuibile.
Nokia 3310 este unul dintre cele mai cunoscute modele, care a vândut 130 de milioane de unități, iar predecesorul său 3210 a vândut o ediție și mai mare de 160 de milioane de unități.
Dar nici acesta nu este un record. Un record de 250 de milioane de oameni au devenit fericiți proprietari ai Nokia 1100. Nu este doar cel mai bine vândut telefon din lume, ci și cel mai bine vândut dispozitiv electronic.
Nokia 1100
Visul copilăriei noastre
Dar inginerii finlandezi nu erau atât de interesați de angajații de stat, așa că au venit cu telefoanele din seria N, care le întruchipau cel mai mult. idei îndrăznețe. Nu mai erau numiți cuvântul plictisitor „telefon”, ci purtau numele mândru de „smartphone”.
Telefoanele inteligente Nokia au fost pionierii în lumea înaltei tehnologii și au fost extrem de populare în ciuda prețului lor considerabil. Au folosit oțel inoxidabil, tipuri de corp de lux, optică Carl Zeiss, blitz-uri cu xenon și primul sistem de operare Symbian serios.
Mențiune specială trebuie făcută pentru Nokia N91, care are un HARD DISK. Telefon cu hard disk de 8 GB. Dar dacă crezi că aceasta este singura inovație, atunci te înșeli. Acest model a avut, de asemenea, un sunet excelent de la Harman/Kardon, lucrând împreună cu un chipset Toshiba și un amplificator puternic.
Nokia N91 Datorită acestei umpleri, Nokia N91 este încă capabil să eclipseze majoritatea gadgeturilor moderne, și poate chiar pe toate, în ceea ce privește calitatea muzicii reproduse.
Segment premium
Nokia a fost respectat de toate segmentele societății și, desigur, nu au uitat de cele mai solvabile segmente ale societății. Au lansat o serie separată de telefoane pentru cei bogați, cum ar fi Nokia 8800. Nu avea hardware avansat, dar clienții lor nu aveau nevoie de el, principalul lucru aici a fost imaginea.
Au existat mai multe modificări, diferite în principal în materiale, carcasa unor modificări a fost din titan cu inserții din piele naturală; Display-ul a fost protejat sticla securizata iar cel mai important element pe care l-a avut orice modificare a fost un mai aproape pe capacul glisant al tastaturii, doar al cărui sunet de clic este mai prestigios decât cel mai recent model de iPhone.
Nokia 8800 Sapphire Arte Negru Fiică bogată
A bea Dom Perignon și a mesteca cocoș de alun în timp ce discutați despre achiziția unui iaht nou este mult mai plăcut când un Vertu de aur este la îndemână. Creația aceluiași Nokia.
Designul telefoanelor de lux a fost dezvoltat pe baza litera „V” pentru a asocia oamenii cu cuvântul Victorie (victorie), astfel încât să nu uite că viața lor a fost un succes.
Nokia a scăpat de Vertu în 2012, din moment ce era greu să-l numești câștigător atunci.
În 2013, Vertu a lansat primul său telefon Android.
În 2014, compania a anunțat cooperarea cu Bentley.
O coincidență uimitoare, în timp ce terminam acest articol, am aflat că Vertu s-a anunțat.
Vertu Signature Dragon Comemorative Edition
Vine o nouă eră sau iarna
Ici și colo, au început să apară telefoane cu care erau neobișnuite pentru utilizatorul obișnuit touch screen. Mulți au refuzat să-i recunoască și le-au considerat o perversiune, dar timpul nu stă pe loc.
Și dintr-o dată, la acea vreme, o companie de fructe puțin cunoscută în Rusia și țările CSI, condusă dintr-un motiv oarecare de Steve Jobs, a lansat iPhone-ul în 2007, ceea ce a făcut furori pe piețele externe.
Inginerii de la toți producătorii încep să muncească din greu, rămânând în weekend, pentru a concura cu Apple.
Nokia nu a stat deoparte și a lansat noul flagship Nokia 5800. Telefonul era superior dispozitivului fructat în aproape toate privințele, avea o cameră frontală, o cameră principală mai bună, difuzoare stereo excelente și, cel mai important, suport 3G.
iPhone-ul nu se putea lăuda cu toate acestea și a costat de aproape 2 ori mai mult, dar pariul Nokia pe un afișaj rezistiv s-a dovedit a fi greșit.
În 2008, a fost lansat un nou sistem de operare Android promițător. Producătorii încep să treacă la noul sistem de operare unul după altul.
Cu toate acestea, Nokia, ca întotdeauna, se ține de linia sa, se bazează pe Symbian și avea perspective. La sfârșitul anului 2009, cota de piață a Nokia era estimată la 39% și acesta a fost ultimul an de succes al Nokia pe piața de telefonie mobilă.
Un cazac greșit direcționat și un apus rapid
În 2010, un originar din Microsoft, Stephen Elop, a fost numit director executiv pentru a lucra în beneficiul companiei finlandeze. Al cărui rol în dezvoltarea companiei finlandeze nu poate fi comparat decât cu Gorbaciov din URSS.
În primele luni, Stephen a stat și s-a gândit la programul său de super restructurare, care a permis companiei să lanseze Nokia N8, un flagship care a îndeplinit standardele vremii și, în multe privințe, le-a depășit. În plus, durabilitatea sa ar putea fi invidia celebrului 3310. Nokia 8 este metal și rezistent o cădere pe asfalt nu a afectat în niciun fel integritatea display-ului;
În același timp, Nokia, împreună cu Intel și giganți precum Renault, Hyundai, BMW, Pioneer, Cisco, Samsung, Vivante și alții, dezvoltă promițătorul sistem de operare MeeGo pentru aproape toate dispozitivele electronice.
În 2011, finlandezii au reușit să lanseze flagship-ul foarte promițător Nokia N9 cu Meego la bord, care are un display amoled și un gigabyte de RAM. Și asta în 2011!
Nokia N9 Dar reformatorul Gorbaciov Stephen Elop dezvoltase deja un nou program de schimbare până în acel moment. El ține un discurs intern adresat angajaților companiei, numit restructurarea „Platforma de ardere”, comparând compania cu un bărbat care stă pe marginea unei platforme petroliere care arde.
În acest discurs, el anunță abandonarea Symbian și o schimbare a priorităților de la MeeGo la Windows Phone 7.
Acest discurs secret este discutat chiar și de bunicile la intrări chiar a doua zi, iar vânzările de telefoane care rulează Symbian OS dispar imediat. Apoi apare o serie nereușită de telefoane Lumia cu o interfață Windows Phone primitivă, care nu a prins niciodată rădăcini și departe de specificațiile de top.
Noua platformă nu a acceptat multitasking. Navele emblematice Lumia 800 și 900 aveau doar 512 MB de RAM în loc de un slot pentru unitatea flash, cloud 25 GB, pentru care, desigur, aveți nevoie internet nelimitat, cu care mulți nu se pot lăuda până astăzi.
Magazinul de aplicații Windows Phone are mult mai puține opțiuni decât concurenții, prețurile sunt mult mai mari, iar cuvântul personalizare nu este deloc familiar acestor „nave emblematice”.
Căzând în abis
Ca urmare a unor astfel de reforme, cota Nokia pe piața telefoanelor a scăzut cu 26% în 2 ani, iar până în 2012 era de doar 3%. Valoarea companiei a scăzut la fel ca prețul pepenilor verzi în septembrie, ceea ce a permis Microsoft să cumpere afacerea de telefonie mobilă, cândva legendară a Nokia, pentru doar 5,44 miliarde de euro.
Și Stephen Elop a decis brusc să părăsească finlandezul Nokia și să se întoarcă la Microsoft-ul său nativ american (probabil din cauza climatului finlandez Un joc cu mai multe filme demn de unele seriale TV).
Conform termenilor contractului, Microsoft a primit dreptul exclusiv de a utiliza marca Nokia până în 2016. Din fericire, au avut conștiința să abandoneze mai devreme marca Nokia, iar acum smartphone-urile Microsoft poartă mândrul nume de Lumia. Au existat și telefoane inteligente din seria Nokia X pe Android fără servicii Google și cu lansator cu gresie, dar erau atât de ridicole încât nici nu voi vorbi despre ele.
Zori
Asta ar părea să fie tot. Istoria smartphone-urilor sub brandul îndrăgit de mulți s-a încheiat, dar nu a fost așa, talentele inginerilor finlandezi nu sunt atât de ușor de ruinat.
În 2014, adevăratul Nokia a anunțat lansarea unei tablete care rulează sistemul de operare Android, care avea un sistem pe 64 de biți. procesor Intel Z3580 și chiar a avut primul conector serial USB de tip C din lume și a fost produs la uzina Foxconn.
Pe 9 ianuarie 2015, au început vânzările mult așteptatul Nokia pe Android. În 4 minute, toate cele 20.000 de tablete au fost achiziționate.
În plus, Nokia și-a propus acum să cucerească realitatea virtuală, dar nu în modul banal de a crea încă alți ochelari. Camera este destinată creatorilor de conținut tridimensional pentru tot felul de Oculus Rift etc.
Întoarcerea unei legende
În 2016, a fost fondată HMD Global, formată din veterani Nokia. În același an, împreună cu FIH mobile (o subsidiară a Foxconn), a achiziționat Microsoft mobile. Și în conformitate cu termenii contractului cu Nokia, dezvoltă design, software, promovează și produce noi dispozitive mobile sub marca lor.
Datorită acestui fapt, în al doilea trimestru din 2017 au apărut o serie de telefoane Android. Nokia 3.5 și 6, care încă nu pot concura cu flagship-urile, dar au toate șansele să treacă pe primele rânduri în ratingurile din segmentul de preț mediu.
Până la urmă, chiar și cel mai simplu Nokia 3 are 2 GB RAM și Android pur, fără gunoi preinstalat, realizat din materiale de calitate. Cadrul carcasei este prelucrat dintr-o singură bucată de aluminiu. Smartphone-ul are cea mai bună cameră din segmentul său de preț.
Concluzie
Aș dori să rezum: Nokia a ținut mereu nasul în vânt, și-a schimbat dramatic direcțiile de afaceri și a dat lovitura. Dar chiar înainte de sosirea lui Stephen Elop, vânzările companiei începeau să scadă.
Mulți angajați și fani Nokia au văzut promisiuni în Android. Însă conducerea nu a ascultat, pentru care a plătit întreaga companie.
Numirea lui Stephen Elop în funcția de director executiv nu a făcut decât să agraveze situația, deși pare foarte suspectă. Unul își amintește involuntar de omniprezentii spioni americani, șantajul și interceptările telefonice ale membrilor marilor corporații non-americane, despre care portalul Wikileaks și Snowden îi place să vorbească.
În orice caz, nu vom ști niciodată adevărul și nu avem nevoie, pentru că istoria a pus totul la locul său. Vechea gardă s-a întors și Nokia este din nou în viață. Nu putem decât să le urăm mult succes în a-și ocupa locul pe care-i cuvine pe piață și să așteptăm noi evoluții revoluționare care să schimbe industria în bine.
La începutul anilor 2000, compania finlandeză Nokia a cucerit piața rusă cu modelul 3310. Au existat și versiuni mai scumpe, precum slider-ul 8890, dar interfața simplă a celui mai popular model și corpul indestructibil au lăsat pentru totdeauna același telefon cu un afișaj monocrom în istorie. În 2017, brandul, reînviat datorită Microsoft și HMD Global Oy, a relansat modelul iconic cu o cameră. Cu toate acestea, aceasta este departe de singura realizare a Nokia pentru ultimii ani. Vă vom spune cum o companie de milioane de dolari a supraviețuit colapsului și a reușit să revină la afaceri.
Hartie Nokia
Formarea mărcii a început în 1865, când inginerul Fredrik Idestam a deschis o fabrică de hârtie în Finlanda. Aproximativ trei decenii mai târziu, compania s-a aventurat în generarea de energie. Numele a fost luat de la locația celei de-a doua fabrici de lângă râul Nokianvirta. La acel moment, trei producții au decis să se unească pentru o cauză comună. Fabrica finlandeză de cauciuc, fabrica de cabluri și fabrica de hârtie au început să lucreze împreună, dar abia în anii 1960 au devenit o singură corporație Nokia.
Compania sa concentrat în principal pe patru piețe: hârtie, electronice, cauciuc și cablu. Ei au dezvoltat lucruri precum hârtie igienică, anvelope pentru biciclete și mașini, pantofi de cauciuc, televizoare, cabluri de comunicații, robotică, computere și echipamente militare. În 1979, Nokia a intrat într-o asociere cu producătorul scandinav de televiziune color Salora pentru a crea compania de radiotelefonie Mobira Oy. Câțiva ani mai târziu, au lansat primul sistem mobil internațional din lume, numit Nordic Mobile Telephone. A făcut legătura între Suedia, Danemarca, Norvegia și Finlanda. În acel moment a apărut prima mașină telefon mobil Mobira Senator, care cântărea aproximativ 10 kg.
Telefoane mobile Nokia
În anii 1990, marca a devenit lider în producția de telefoane și a decis să se miște doar în această direcție. În 1991, primul apel GSM din lume a fost efectuat de prim-ministrul de atunci al Finlandei, Harri Holkeri. Nu e de mirare că a folosit echipamente Nokia. În anul următor, a fost lansat primul telefon mobil din Rusia, Nokia 1011. Câțiva ani mai târziu, compania și-a lansat seria 2100 de telefoane. În timp ce Nokia plănuia să vândă 400.000 de unități, seria sa dovedit a fi un bestseller cu 20 de milioane de telefoane vândute în întreaga lume.
A fost urmat de slidere, comunicatori și liderul mondial al anilor 90 - modelul 6100, care deja ne apropia de 3310. Noul mileniu a fost uriaș pentru Nokia, au lansat un număr nebun de telefoane cu adevărat interesante cu configurații diferite și afișează. De la cel mai ieftin și mai simplu 1100 la telefoane de lux precum „rujul” 7280.
Evoluția telefoanelor Nokia
1 din 4
Odată cu lansarea primei generații de iPhone în 2007 și cu popularitatea tot mai mare a telefoanelor cu ecran tactil, Nokia a lansat primul său smartphone din acest segment în 2008. Denumit 5800 Xpress Music, dispozitivul Symbian v9 .4 (S60 5th Edition) a avut destul succes, dar nu a reușit să concureze cu Apple. În acea perioadă, căderea imperiului telefonului cu buton începuse deja.
Apel Nokia
Cu mult înainte de a exista o melodie recunoscută pentru iPhone sau chiar pentru Nokia, compozitorul spaniol Francisco Tárrega a scris o piesă pentru chitară principală numită Gran Vals. Acest lucru s-a întâmplat în 1902, iar în 1993, vicepreședintele unei companii finlandeze a selectat un fragment din acesta și l-a numit Nokia Tune. Acesta a fost primul ton de apel pentru telefoane mobile, care suna de peste tot. Și în 2002, odată cu apariția polifoniei, melodia a fost transformată. Apoi a fost o versiune la pian și chitară.
În 2011, Nokia N9 a introdus un nou ton de apel, Nokia Tune, bazat pe clopotele și clopoțeii prezente pe primele dispozitive Lumia. O versiune scurtată a fost introdusă în 2013 pe telefoanele de bază. Varianta superioară a fost disponibilă în 2013 pe Lumia pe Windows Phone 8 și este folosită din 2017 pe telefoanele Nokia HMD Global Android.
Renașterea Nokia
Prăbușirea companiei a început la mijlocul anilor 2000. Apoi, compania a trebuit să recheme 46 de milioane de baterii defecte. Au fost fabricate între 2005 și sfârșitul anului 2006 și au apărut în multe telefoane Nokia. Aceasta a însemnat că rechemarea a afectat un număr mare de dispozitive din întreaga lume. Trei ani mai târziu, fără să se ridice pe picioare, compania și-a concediat majoritatea angajaților. Disperat să depășească criza în curs și incapacitatea de a concura pe piață, Nokia a anunțat un parteneriat strategic cu Microsoft pentru a face din cel mai recent Windows Phone principalul său sistem de operare mobil. Primul fruct al parteneriatului dintre Nokia și Microsoft au fost telefoanele inteligente Lumia 800 și Lumia 710, care au fost anunțate la sfârșitul anului 2011.
Până atunci, marca colaborase deja cu producătorul german de optică Carl Zeiss. Munca lor nu a fost creată în mod permanent. Primul dispozitiv comun cu o cameră de înaltă calitate a fost Nokia N90 în 2005. Seria Lumia are și această optică.
Carl Zeiss colaborează destul de des cu mărci de electronice. Printre cele mai cunoscute, pe lângă Nokia, se numără și Sony. Cât despre ochelari, unde excelează și nemții, aș vrea să menționez marca de îmbrăcăminte Han Kjobenhavn. Ei folosesc optice de calitate pentru colecțiile lor de ochelari de soare.
Care, potrivit celor mai mulți, a „murit” deja și nu mai există, a anunțat că programul său Here Maps pentru Android părăsește starea „beta” și poate fi folosit în mod liber. În plus, compania a anunțat un shell pentru Android numit Z Launcher. Acesta este ceea ce alimentează prima tabletă Android a companiei. Astfel, se poate argumenta că finlandezii vizează serios acest lucru sistem de operare, după ce nu mai funcționează pe Windows Phone.
Pentru a înțelege ce se întâmplă acum cu Nokia, trebuie să vă amintiți ce sa întâmplat în 2013.
Când Nokia a anunțat că compania finlandeză își transferă divizia de telefonie mobilă către un partener american, titlurile din toate ziarele spuneau cam așa: „Microsoft a cumpărat Nokia”. Deși, de fapt, doar acea parte a companiei care a fost implicată în dezvoltarea și producția de telefoane și smartphone-uri a fost vândută.
În plus, Microsoft a primit o licență pentru un portofoliu imens de brevete și dreptul de a produce „dialer” cu acest nume timp de zece ani, iar smartphone-uri sub marca Nokia timp de trei ani. Cu toate acestea, compania aproape a abandonat această practică.
Această înțelegere a permis Nokia să scape de balastul care târa compania în jos.
Drept urmare, finlandezii au primit 7,17 miliarde de dolari, Nokia în sine nu are dreptul de a lansa noi smartphone-uri sub propria sa marcă până în noiembrie 2016 sau de a licenția acest brand altor companii.
În ziua încheierii tranzacției, compania a anunțat că Rajeev Suri a devenit noul său lider, care a prezentat noua strategie a companiei: de acum înainte, domeniile prioritare sunt serviciile de cartografiere, crearea de echipamente de telecomunicații și dezvoltarea și acordarea de licențe noi. tehnologii.
Și cartografia Nokia, destul de ciudat, este considerată una dintre cele mai bune din lume.
În orice caz, hărțile finlandezilor sunt folosite în sistemele de navigație ale BMW, Mercedes, Audi și ale altor mărci de automobile, ale căror nume impun cel puțin respect. În plus, cardurile Here, care este numele comercial al cardurilor Nokia, sunt folosite de multe companii IT, inclusiv Microsoft, Yahoo! și Oracle.
Astfel, cartografia a fost și este o afacere serioasă pentru Nokia.
Echipamentele de telecomunicații sunt, de asemenea, unul dintre elementele cheie de venit. Astfel, în al patrulea trimestru al anului 2014, profitul operațional al diviziei Nokia Solutions and Networks, care se ocupă de această piață, s-a ridicat la 470 de milioane de euro echipamentele Nokia sunt utilizate într-o măsură sau alta de către toți operatorii ruși și o parte din Frecvențele LTE din țara noastră sunt implementate tocmai datorită NSN. Această divizie are, de asemenea, joint-ventures cu companii rusești, de exemplu cu NPF Mikran CJSC.
Cu toate acestea, aceste divizii ale companiei există de mult timp. O structură relativ nouă este Nokia Technology, care este responsabilă pentru crearea de noi tehnologii. Această structură este condusă de Ramzi Haidamus, pe care compania îl dorește și va oferi licențe pentru brandul său.
Potrivit acestuia, interdicția numelui până la sfârșitul anului 2016 se aplică doar smartphone-urilor.
În caz contrar, compania este liberă să-și „lipească” marca pe orice produs. Pentru a confirma acest lucru, Nokia Technologies a prezentat tableta Nokia N1, dezvoltată în comun cu chinezul Foxconn, unul dintre partenerii săi de lungă durată. Aplicațiile Android sunt dezvoltate și de această divizie.
Astfel, după vânzarea diviziei mobile, Nokia funcționează și mai bine decât înainte: rapoarte financiare prezintă o dinamică extrem de pozitivă.
Compania începe să creeze noi produse pentru sine și, în același timp, continuă să-și consolideze pozițiile existente pe piață. Lansarea de noi dispozitive este un important, dar departe de singurul mod în care o companie poate câștiga bani din brandul său. Deci, a spune că Nokia nu mai este este complet greșit. Ne putem aștepta chiar și ca după ce expiră interdicția de utilizare a mărcii, să vedem din nou smartphone-uri Nokia. Dar de la o altă companie, reînviată.