Foarte des, marketerii folosesc afișe în campaniile lor publicitare. Să ne uităm la cum să o facem, la ce să acordați atenție atunci când proiectați și unde este cel mai bine să o plasați.

Posterul este o adevărată artă. Marketerii, designerii și artiștii din întreaga lume concurează în frumusețea, eficacitatea și unicitatea capodoperelor lor.

Dar crearea unui poster nu este atât de ușoară pe cât ar părea. Designerii trebuie să ia în considerare o mulțime de detalii atât în ​​timpul procesului de creație, cât și după. Citim, salvăm și învățăm lucruri noi.

Ce este un afiș

Posterele nu sunt doar imagini frumoase ale vedetelor pe care toată lumea le punea pe pereți când erau copii. Într-un sens larg, poster- o imagine captivantă cu un text scurt, realizată în scop propagandistic, publicitar sau educativ.

Un afiș modern este asociat în primul rând cu publicitatea, ceea ce nu este în întregime adevărat. Afișele cu informații și design nu sunt mai puțin populare.

Informațional Afișul se găsește cel mai adesea sub formă de diverse postere. Scopul principal al unor astfel de afișe este de a transmite publicului informații culturale importante și de a anunța evenimente.

Puteți folosi și postere special realizate pentru decor.

Istoria afișului

În ciuda faptului că primele „urme” de afișe se găsesc în Egiptul Antic (imagini cu informații despre sclavii scăpați), încă se obișnuiește să se numească artistul tatăl afișului. Francezul, după părerea multora, este un artist cu un talent relativ mic, ceea ce nu l-a împiedicat însă să devină creatorul unui nou gen. În 1866, a deschis un atelier pentru producția de picturi litografice, care a fost începutul afișului.

Afișele au explicat clar de ce alcoolul este dăunător pentru oameni.

Alcoolul crește riscul de accidente

Mai bine de purtat par scurt decât să le pierzi

Carcasa era prea înaltă

Cum să faci un poster promoțional

Imagine vie

Așa cum o numesc în marketing - eye-stopper. Sarcina principală este de a atrage atenția și de a trezi curiozitatea. O imagine non-standard sau o imagine strălucitoare poate acționa ca un opritor pentru ochi.

Folosește o singură imagine și nu uita că posterul va fi mare, așa că și poza ar trebui să fie de bună rezoluție!

Titlu

Titlul este opțional, dar în cele mai multe cazuri nu va strica. Ca o poză, ar trebui să atragă atenția, ceea ce înseamnă că trebuie citită de la distanță.

Titlul poate fi numele unei promoții, numele unui produs sau un mesaj despre o vânzare.

Text

Cu cât mai puțin text, cu atât mai bine. Fontul ar trebui să fie mare. Când aranjați textul, trebuie să evidențiați marca comercială și sigla.

Nu utilizați mai mult de două fonturi: unul pentru corpul textului, al doilea pentru titlu.

Culoare

Alege culori luminoase, contrastante. Nuanțele contrastante funcționează mai bine împreună și fac posterul mai ușor de citit.

Thomas Russell, lector la Institut, împărtășește sfaturile sale pentru crearea unui afiș publicitar. cercetarea modernă la Asociatia Agentiilor de Publicitate.

• Simplifica. Posterele ar trebui să atragă imediat atenția și să transmită rapid ideea principală.
• Arată beneficiile produsului.
• Folosește puterea culorii. Cu cât reclama este mai strălucitoare, cu atât mai bine. Cu moderatie.
• Evita ambiguitatea. Nu toată lumea vă poate înțelege imediat jocul, îl poate accepta și reacționa pozitiv. Dacă nu sunteți 100% sigur, este mai bine să nu utilizați imagini și texte ambigue.
• Textul trebuie să fie cât mai ușor și ușor de citit.

10 semne ale unui afiș publicitar bun

Cum și unde să plasați postere

Amplasarea posterului depinde de tipul acestuia. Dacă acesta este un afiș publicitar, atunci în primul rând este amplasat pe stradă: standuri speciale, pereți ai clădirilor, garduri, stații de autobuz - oriunde ar fi observat de cât mai mulți trecători. Este important ca nimic din jur să distrage atenția de la afiș sau să interfereze cu acesta. El ar trebui să fie în centrul atenției.

Același lucru este valabil și pentru un afiș informativ, pentru care principalul lucru este să ajungă la un public numeros.

Un alt lucru sunt afișele decorative. Iată câteva sfaturi pentru a le plasa.

Posterele arată cel mai bine pe suprafețe simple. Și nu contează unde exact: în sufragerie, în bucătărie, în baie sau într-un restaurant.

În plus, afișele pot fi așezate pe perete în diferite moduri.

Rând orizontal.

În acest fel puteți umple orice spațiu gol.

Colaj de patru postere.

Această poziție este perfectă pentru camerele cu tavan înalt.

Aranjament simetric.

Dacă ai mai multe postere de aceeași dimensiune, simetria este pentru tine. În plus, va ajuta la echilibrarea vizuală a interiorului camerei.

Aranjament asimetric.

Pentru această plasare este mai bine să folosiți postere de diferite dimensiuni. Posterele pot fi agățate cum doriți.

Designeri de afișe

Dacă încerci, poți realiza cu ușurință un afiș singur, fără să apelezi măcar la ajutorul designerilor. Consultați instrumentele foarte convenabile și multifuncționale pentru crearea de postere.

O resursă excelentă pentru a crea nu numai afișe, ci și bannere, cărți de vizită și diverse ilustrații. Nu aveți nevoie de abilități speciale pentru a desena un poster cool.

O gamă largă de instrumente și capabilități atât pentru desen, cât și pentru editarea imaginilor. Și numeroase șabloane vor facilita și accelera procesul.

Editor online. Canva este ușor inferior în setul său de instrumente și șabloane. Cu toate acestea, este excelent pentru a crea rapid un poster simplu.

Mai ales pentru cei care doresc să-și creeze propriile postere de film!

Un poster este de obicei numit o foaie de perete de format mare a unui plan de propagandă, publicitate sau educațional cu o imagine sau fotografie, precum și un text explicativ.

Istoria afișului

Posterele sunt un fenomen destul de antic. Tipurile sale includ picturi rupestre, imprimeuri medievale, semne pentru magazine, afișe de teatru și cinema, tipărituri de propagandă și sociale, afișe de zi de naștere, pentru copii și de nuntă.

La sfârșitul secolului al XVIII-lea, germanul I. A. Senerfelder a inventat așa-numita imprimare plată - litografie, devenind astfel fondatorul posterului tipărit multicolor. Și în 1869, graficianul și artistul francez J. Cheret a lansat primul afiș de teatru color, „Valentine’s Ball”, în care a combinat litografia și tipărirea în relief.

În forma în care cunoaștem astăzi afișul, acesta a apărut în secolul al XIX-lea. Arta posterului a început să se răspândească odată cu renașterea teatrelor, galeriilor de artă și dezvoltarea activității active viata politicași organizarea de mitinguri. La acea vreme, afișele erau încă realizate manual. O mare contribuție la arta afișelor au avut-o artiști precum A. Toulouse-Lautrec, J. Cheret, E. Grasse, A-M. Mucha, P. Bonnard, E. Degas, C. Manet, A. Matisse, P. Picasso.

Tipuri de postere

Afișele pot fi clasificate după diverse criterii. De exemplu, în funcție de tehnica de aplicare, acestea sunt împărțite în postere de tipărire offset sau digitală. Ele variază și ca mărime. Formatul minim este de obicei A2.

Pe baza mijloacelor alese pentru prezentarea informațiilor, afișele pot conține doar o imagine, doar text, sau text și o imagine împreună.

Dacă posterul conține doar o imagine, aceasta trebuie să fie de foarte mare rezoluție. Este necesar ca imaginea sau fotografia de pe afiș să fie clar recunoscută, astfel încât privitorul să poată înțelege rapid ceea ce este afișat.

Aceleași cerințe se aplică pentru afișele cu text ca și pentru afișele cu imagini - ceea ce este scris trebuie să fie de înțeles. Adesea, astfel de postere sunt folosite însoțite de grafice. Un exemplu de acest tip de poster sunt afișele cu tematică științifică.

Și, în sfârșit, cel mai popular și utilizat tip de afiș este „imagine + text”. Sunt cele mai eficiente și mai ușor de interpretat. Imaginea stârnește interesul spectatorilor, iar textul le oferă informații suplimentare.

În funcție de subiect și funcție, ele pot fi clasificate ca afișe publicitare, electorale, de campanie, de teatru și cinema, afișe sociale, pentru copii, aniversare, educaționale și informaționale și așa mai departe.

Afișe de teatru și film

Afișul de teatru ca tip a câștigat recunoașterea în 1897 după o expoziție la Sankt Petersburg. Mulți artiști celebri din acea vreme au luat parte la ea și și-au adus cele mai bune lucrări.

Scopul principal al unui poster de teatru sau al unui playbill este acela de a anunța noi producții, de a transmite spectatorului informații despre locul, ora, data evenimentului și costul participării la eveniment.

Odată cu dezvoltarea cinematografiei, afișele au început să fie folosite pentru a face publicitate filmelor. Inițial, afișele de film înfățișau diverse scene din film. Mai târziu, pentru a atrage privitorul, creatorii au început să ilustreze personajele principale și chiar au încercat să transmită genul și starea de spirit a filmului.

Afișele de teatru și film prezintă în majoritatea cazurilor actorii principali, ilustrații sau fotografii care prefigurează acțiunea piesei sau a filmului. Pe lângă artiști, pot fi menționate numele autorilor, regizorilor, producătorilor și producătorilor.

Întrucât un astfel de poster trebuie să atârne o perioadă suficientă de timp (cel puțin un sezon), trebuie să fie tipărit pe hârtie foarte bună și, de asemenea, să aibă o calitate ideală a culorii.

Afișe de propagandă

În timpul Primului și al Doilea Război Mondial, afișul a căpătat un nou rol - a devenit un instrument de propagandă politică. Afișele au fost adesea folosite pentru a insufla un sentiment de patriotism în rândul cetățenilor obișnuiți. Toate partidele în război au folosit în mod masiv afișe care au ajutat la recrutarea soldaților în armată și pentru a strânge bani pentru producția de arme pentru front. Afișele arătau întotdeauna inamicul cel mai rău. Au fost servite afișe de război armă puternică motivaţia şi agitaţia care afectează populaţia.

După război, afișul de propagandă a început să fie folosit ca instrument electoral pentru promovarea obiectivelor diferitelor partide și candidați. Aceste afișe arată de obicei politicieni individuali în prim-plan sau în cadrul unui grup țintă important, cum ar fi copiii. Prin aceste tipuri de afișe, partidele sau politicienii vor să-i convingă pe alegători că au răspunsul corect la problemele sociale și să le spună la ce beneficii se pot aștepta prin alegerea partidului relevant. Afișele electorale sunt postate publicului larg imediat înainte de eveniment.

Crearea unei patrii a devenit un fel de carte de vizită a propagandei comuniste sovietice. Aproape oricine poate fi un inamic. De exemplu, unul dintre personajele preferate de atunci era speculatorul. De obicei purta o haină lungă și o pălărie americană. Alcoolul a fost, de asemenea, descris ca un inamic periculos. Beția, care era larg răspândită, era de obicei tratată ca o crimă gravă.

sovietic arte frumoase nu numai că a denunţat duşmanii autorităţilor şi ai nenorociţilor. Afișele care îi motivau pe oameni să muncească din greu au fost populare.

Actual politica externă a fost, de asemenea, o temă comună pentru afișele sovietice. A fost creată o imagine a unui inamic din afară. Favoritul în propaganda sovietică a fost NATO. A fost prezentat pe afișe ca o marionetă a Statelor Unite.

Începând cu anii 1920 și 1930, au fost distribuite afișe cu reguli de siguranță în industrie, construcții și drumuri.

Afișe de sărbători

ÎN lumea modernă afișele și-au pierdut puțin din funcția de propagandă. Astăzi postere sunt produse în masă. Și oricine poate comanda un poster pentru o anumită sărbătoare sau eveniment, de exemplu, o zi de naștere sau o nuntă.

Acesta este un mod foarte popular de decorare artistică interioară. Posterele decorează camerele copiilor, camerele de zi, birourile și alte camere.

Afișe publicitare

Afișele publicitare sunt una dintre cele mai populare forme de publicitate vizuală. Aceasta este o modalitate rapidă, eficientă și ieftină de a atrage potențiali clienți. Afișele sunt plasate la punctele de vânzare pentru a le spune potențialilor cumpărători despre noile produse și beneficiile produselor.

Designul afișelor publicitare trebuie gândit cu atenție. Scopul unui afiș publicitar este să transmită mesajul tău oamenilor care trec adesea în grabă. Culoarea este de mare importanță. Publicitatea care folosește o paletă contrastantă este foarte vizibilă și iese în evidență. Fonturile joacă un rol important. Trebuie evitate literele prea mici și subțiri, iar utilizarea majusculelor trebuie redusă la minimum. Cuvintele trebuie separate prin spații vizibile.

Creare si tiparire poster

A face postere astăzi este foarte diferit de ceea ce era acum o sută de ani. Metodele de imprimare și metodele de livrare a mesajelor s-au schimbat, de asemenea. Înainte de a fi expus publicului, afișul trece prin mai multe etape.

1. Dezvoltarea strategiei. Aceasta este o etapă deosebit de importantă pentru afișele publicitare. Adică ideea în sine este inventată, pofta este, atunci, atractivă, dar în același timp de înțeles publicul țintă.
2. Design poster- dezvoltarea părţii vizuale. În această etapă, se determină schema de culori, sunt selectate fonturile și dimensiunea posterului.
3. Imprimare poster. Se realizează în diferite moduri - poate fi offset sau digital. Posterul finit poate fi, de asemenea, laminat și lăcuit. Aspectul final al produsului depinde de scopul și scopul posterului.

În lumea modernă, odată cu apariția noilor medii precum televiziunea și internetul, afișul își pierde semnificația inițială. A încetat să mai fie o formă de artă sau un mijloc de propagandă. În ciuda acestui fapt, afișul rămâne în continuare solicitat ca publicitate în aer liber.

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Publicitatea ca unul dintre cele mai izbitoare tipuri de comunicare verbală, principalele sarcini sunt: ​​atragerea atenției, inducerea anumitor acțiuni. Luarea în considerare a principalelor tipuri de sloganuri: știri, întrebare. Caracteristici ale construcției de text în publicitatea comercială.

lucrare curs, adaugat 30.12.2012


Istoria generală a dezvoltării afișelor sociale. Afișe ale artiștilor sovietici în timpul Marelui Război Patriotic. Poster ca mijloc de publicitate socială și propagandă. Experiență străină în dezvoltarea afișelor. Forme de bază ale imaginii vizuale: fotografie, pliant.

lucrare curs, adaugat 24.09.2012


Afiș de propagandă în istoria secolului XX a URSS. Medii artistice expresii și tehnici în crearea de postere ca formă de artă folosind exemple de lucrări ale artiștilor de poster. Utilizarea elementelor picturii afișelor în sistemul modern de publicitate socială.

lucrare curs, adaugat 12.03.2011


Concurența între producătorii de mărfuri. Atragerea atenției asupra reclamei. Propunere unică de vânzare (USP). Repetabilitate. Intensitate. Mișcare (dinamism). Contrast. Afectivitate. Conceptul și esența publicității internaționale, caracteristicile sale.

rezumat, adăugat 26.12.2008


Metode de plasare a reclamei exterioare: structuri publicitare autoportante, publicitate pe cladiri si structuri. Mijloace temporare de publicitate și informare în aer liber. Cele mai comune tipuri de publicitate exterioară și condiții pentru eficiența plasării acesteia.

rezumat, adăugat 18.01.2011


Conceptul și semnificația publicității în aer liber. Cerințe pentru plasarea reclamelor exterioare. Modalități de îmbunătățire a utilizării publicității în aer liber folosind exemplul Do It Yourself JSC. Structuri standard de publicitate utilizate pentru publicitate. Panouri și panouri publicitare.

lucrare curs, adaugat 27.06.2013


Definirea conceptului și funcțiilor de publicitate. Familiarizarea cu tehnicile mentale de bază de atragere a atenției; folosind puterea culorii. Ilustrație de publicitate, aplicare de text. Atragerea atenției consumatorului cu ajutorul unei intrigi strălucitoare și a imaginației.

lucrare curs, adaugat 21.11.2014


Caracteristici generaleși conceptul de produs publicitar, tehnologia de fabricație și caracteristicile aplicației sale. Principii de bază de design la crearea publicității. Factori în alegerea unui font. Dezvoltarea unui poster publicitar in editorul grafic Adobe Photoshop CS.

lucrare curs, adaugat 10.05.2013

Colegii de clasă

Afișele publicitare trebuie să fie proiectate corect. Ele pot sau nu să atragă atenția publicului. Oricum, postere reprezintă compania dumneavoastră. Mai întâi trebuie să decideți ce informații doriți să transmiteți publicului. Apoi încercați să scrieți un mesaj scurt. Cu cât sunt mai puține cuvinte, cu atât mai bine. După aceea, adăugați un concept, încadrați mesajul.

Care este istoria afișului publicitar

Primele postere au apărut în Egiptul Antic. Desigur, imaginile antice nu au nimic în comun cu afișele moderne. După cum știți, sclavia a înflorit în acele zile, dar în cazuri rare sclavii au fugit de stăpânii lor. Acesta din urmă trebuia să posteze informații despre ceea ce s-a întâmplat, pentru care au fost create reclame. Ei sunt „strămoșii” afișelor publicitare moderne.

Cultura s-a dezvoltat în Grecia anticăși Roma, cu ajutorul afișelor, populația a fost informată despre spectacolele viitoare și ofertele comerciale tentante. De fapt, astăzi vedem afișe publicitare folosite în scopuri similare.

Probabil că puțini oameni știu, dar afișul are o zi de naștere oficială, sau mai degrabă anul – 1482. Librăria Batdold din Anglia a fost primul care a folosit un afiș publicitar pentru noua ediție a „Geometria lui Euclid”. Primul afiș nu a supraviețuit până în prezent, putem doar ghici cum arăta, dar o copie din 1491 a supraviețuit. A făcut reclamă romanului cavaleresc La Belle Melusina. Acest poster se distinge prin faptul că pentru prima dată au fost înfățișate motive erotice pe el.

La sfârșitul secolului al XVIII-lea (în 1796), germanul Alois Senefelder a venit cu noua metoda imprimarea imaginilor. Modelul a început să fie aplicat pe o piatră specială folosind compozitia chimica, apoi a fost acoperit cu vopsea, care a rămas doar pe imagine. Această metodă a fost mult mai ieftină. Până în 1860, afișele publicitare erau tipărite pe fond alb sau colorat, dar numai cu cerneală neagră.

Următoarea etapă importantă în dezvoltarea afișelor publicitare este descoperirea metodei cromolitografiei. Este o greșeală să crezi că aparține francezului Godefroy Engelman, care în 1838 a primit două mii de franci pentru ea. De fapt, cu șase ani mai devreme, artistul rus Korniliy Tromonin, folosind cromolitografie, a tipărit ilustrații pentru o carte despre prințul Svyatoslav. Cartea s-a vândut în 600 de exemplare. În plus, Kornily Yakovlevich a fost primul care a creat albume cu reproduceri color ale picturilor.

Următorul an semnificativ a fost 1865. În acest moment, tehnologia de imprimare a devenit mai ușoară datorită fotocromolitografiei, inventată de baronul von Ransonette al Austriei. Această metodă s-a bazat pe o imagine fotografică și a făcut posibilă obținerea aproape oricărei nuanțe de albastru, roșu și galben. În acest fel, a fost posibil să se realizeze reproduceri ieftine care să transmită culorile naturale ale artistului.

În 1866, graficianul și scenograful Jules Chéret din Franța a fondat o mică litografie în capitala țării. El a determinat ce ar trebui să fie un poster - atrăgător (datorită culorilor strălucitoare), concis și astfel încât textul și imaginea să poată fi văzute „din mers”, iar atenția să se poată concentra asupra principalului lucru. A proiectat peste 1.000 de postere, în principal expoziții de publicitate și mascarade.

La sfârșitul secolului al XIX-lea, în 1897, a avut loc la Sankt Petersburg o expoziție de afișe și afișe, care a atras oameni din întreaga lume. La această expoziție au venit un număr mare de artiști cu cele mai bune lucrări. A fost vizitat de mulți spectatori, toată lumea a fost impresionată de ceea ce a văzut. Astfel, afișul a primit recunoaștere universală.

Primul război mondial Au fost folosite afișe de propagandă care încurajau tinerii să se alăture armatei, să ajute răniții, să se înscrie pentru împrumuturi de război etc. Aici a început istoria afișului social.

În 1917, afișele au devenit din ce în ce mai puțin publicitare și au devenit propagandă. În acest moment au apărut afișe politice. Artiștii de la începutul secolului XX (Kazimir Malevich, Alexander Rodchenko, frații Shtenberg și El Lissitzky) au încercat să arate în picturile lor schimbările sociale care au loc în societate la acea vreme.

Când a făcut cel Mare Războiul Patriotic, URSS trebuia să mobilizeze toate resursele posibile. Unul dintre modurile de a suna era un afiș. Artiști sovietici care au lucrat la proiectul TASS Windows. Imaginile au fost copiate folosind șabloane și atârnate la Moscova și în alte orașe. Cu toții cunoaștem afișul „Patria mamă cheamă!”, scris de I. Toidze. A apărut la o săptămână după începutul războiului. Expresia a fost tradusă în toate limbile Uniunea Sovietică, iar tirajul s-a ridicat la câteva milioane de exemplare. I. Toidze a descris o imagine generalizată a Patriei. O rusoaica simpla este incantata de tot ceea ce se intampla si demonstreaza un gest primitor.

Afișele sociale erau foarte comune, dar nu uitați de afișele publicitare. Este o greșeală să presupunem că afișul publicitar a apărut recent în Rusia. Povestea ei începe în 1925, când un afiș chema oamenii să cumpere acțiuni ale societății pe acțiuni Dobrolet. Anunțul era foarte agresiv și scria: „Nu este cetățean al URSS care nu este acționar Dobroleta”. Cu toate acestea, această abordare a avut un efect pozitiv, deoarece capitalul societății pe acțiuni a crescut de 2,5 ori pe parcursul anului.

Economia sovietică a fost distrusă din cauza războaielor, iar societatea sovietică a suferit de pe urma revoluțiilor. Afișele publicitare au contribuit atât la dezvoltarea economiei, cât și a societății. Au promovat diverse produse, inclusiv produse de igienă și imagine sănătoasă viaţă.

1) Lengiz

Acesta este un afiș din 1925, care înfățișează o fată Komsomol într-un batic. Exact așa au mers activiștii Komsomol în anii 1920-1930. Acest poster face apel la depășirea analfabetismului în URSS. Lengiz este Editura de Stat din Leningrad. Autorii posterului sunt artistul Rodchenko A.M. și reporterul foto L. Brik.

2) Mosselprom

3) LED

SID - Casa de corecție Sokolniki, în care se afla fabrica de fulgi de ovăz Hercules.

4) Drojdie și alcool

5) Rezinotrest

Acest poster a fost proiectat și de A. Rodchenko și V. Mayakovsky în 1923. El face reclamă că suzetele pentru copii au fost produse de Rezinotrest.

6) GUMĂ

7) Revista „Crocodil”

În perioada sovietică, a fost publicată revista satirică „Crocodil”. Afișul publicitar a fost creat în 1925 de S. Senkin. Posterul prezintă un desen animat foto.

8) Planta de stat "Zarya"

Afișul a fost creat de N. Șuvalov în 1926 și face publicitate cu sifon - o băutură a celei de-a doua fabrici de stat „Zarya”, care a funcționat în Rostov-pe-Don. Bărbatul de pe afișul publicitar încearcă băutura legat la ochi, dar recunoaște totuși cu ușurință crema de sifon.

Ce tipuri de afișe publicitare sunt folosite astăzi?

Afiş

Pentru teatru, principalul lucru este cadavrul și jocul. Stilul corporativ și individualitatea trec uneori în fundal. Unele teatre nici măcar nu au suficienți bani pentru decorațiuni și costume pentru actori, așa că se acordă foarte puțină atenție afișelor. Anterior, afișele erau concepute doar în exemplare unice. Au fost adesea create pe cont propriu. De-a lungul timpului, tot mai multe teatre sunt finanțate de persoane fizice și, prin urmare, afișele de teatru sunt comandate în cantități mari.

Afiș informativ și publicitar

Un astfel de poster nu numai că face reclamă, ci și anunță publicul țintă despre expozițiile planificate, evenimentele culturale etc. Oferă produse și servicii specifice, folosește anumite puncte pentru a atrage atenția publicului.

Afiș politic, propagandistic

Înainte de Primul Război Mondial, afișele politice erau folosite în scopuri publicitare comerciale, dar după aceea au început să servească din ce în ce mai multe scopuri. A apărut publicitatea politică.

Printre afișele de război, se pot distinge trei grupuri:

1. Recrutarea soldaților în forțele armate.
2. Strângerea de fonduri pentru război.
3. Arătând lumii întregi chipul inamicului.

Afișe de război din întreaga lume au fost tipărite în două scopuri: să informeze populația despre ceva și să trezească în ele o atitudine negativă față de inamic. Oriunde au fost create afișele, în URSS sau Germania, acestea diferă puțin ca structură. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, afișele de propagandă și politice au fost tipărite activ în întreaga lume.

În prezent, în țara noastră, în ajunul alegerilor, sunt realizate diverse afișe înfățișând candidații și sloganurile acestora. Modelele vin într-o mare varietate, folosind cele mai recente evoluții pentru a influența efectiv alegătorii.

Afiș de film

Costul realizării unui film include nu numai costul filmării, ci și costul derulării unei campanii de publicitate. Afișele sunt adesea folosite în aceste scopuri. De regulă, sunt produse mai multe variante, dar cu același stil și design. Un poster de film ar trebui să transmită principala dispoziție a filmului și emoțiile.

Afișe muzicale

Atunci când un muzician plănuiește un turneu, sunt pregătite diverse produse: tricouri, autocolante, insigne, suveniruri, logo-uri, postere cu imaginea unei celebrități. Fanii cumpără produse înainte de concerte, astfel încât produsele nu rămân mult timp expuse.

De obicei, un poster muzical conține un portret al artistului sau al trupei. I se aplică simboluri cu un anumit sens, grafice etc. Uneori posterele sunt dedicate unei anumite melodii.

Nu tuturor interpreților le place să-și pună portretul pe afiș. Adesea, baza este un colaj grafic, un desen sau compoziții de font abstracte sunt tipărite.

Afiș sportiv

Afișele publicitare sunt folosite și pentru evenimente sportive, fie că este vorba de Jocurile Olimpice sau chiar de o competiție sportivă regională. Fanii nu economisesc cheltuieli pentru achiziționarea unui poster cu idolul lor. Atunci când se dezvoltă afișe sportive, psihologia fanilor este întotdeauna luată în considerare, tehnologiile de proiectare a produselor trec în fundal.

Poster social

Afișele de pe rețelele sociale sunt de obicei concepute într-un stil nervos, astfel încât oamenii să fie siguri că îi vor acorda atenție. Cititorul ar trebui să rețină în cap o imagine și gânduri specifice pe care creatorii le-au pus în poster. De regulă, ei reușesc în planurile lor, iar posterul atinge percepția unei persoane. Astfel de produse, desigur, nu vor schimba lumea, dar poate că vor forța oamenii să schimbe ceva în viața lor.

Cum sunt tipărite afișele publicitare?

Metode de imprimare pentru postere și bannere:

1. Imprimare offset de afișe și bannere:

• cost redus al afișelor pentru tiraje mari;
• imprimare de înaltă calitate;
• utilizarea vopselelor speciale.

2. Imprimarea digitala a posterelor si bannerelor:

• tipărirea afișelor A3 în ediții mici;
• imprimarea urgentă a posterelor într-o singură zi.

3. Imprimare format mare de postere si bannere

• tipărire de postere de format mare;
• tiraj dintr-un singur exemplar;
• imprimare poster de înaltă calitate 720-1440 dpi.

Prelucrare suplimentară de afișe și bannere:

• laminarea posterelor cu folie de laminare mată și lucioasă;
• utilizarea lacului UV, selectiv și structural;
• Ștampilare cu folie pe afișe și bannere;
• gofrare;
• laminare (rulare pe placă de spumă și plastic);
• tăiere – producție de postere de forme și dimensiuni individuale;
• lipirea benzii cu două fețe pe afișe și bannere;
• montaj de piccolo, ochiuri, rame, suporturi;
• rafturi, rame, profile.

Care este cel mai popular format de afișe publicitare?

format A4. Dimensiune ≈ 21cm x 30cm

Aceste postere sunt potrivite pentru camere mici, sunt folosite si in standuri multifunctionale. Formatul A4 este ideal pentru plasarea informațiilor educaționale sau promoționale într-o zonă restrânsă.

format A3. Dimensiune ≈ 42cm x 30cm

De regulă, acest format este utilizat pentru a posta informații despre campanie. Este potrivit pentru orice camera. De obicei, afișele de acest format sunt plasate pe coridoare, pe scări, în laboratoare și, de asemenea, în sălile de producție. Materialul pe care îl puteți folosi este material pentru banner sau plastic. În acest caz, afișul publicitar poate fi amplasat pe fațada clădirii.

format A2. Dimensiune ≈ 42cm x 60cm

Materialul educațional este prezentat pe postere de dimensiune A2. În consecință, acestea sunt amplasate acolo unde se desfășoară instruirea: în săli, săli de clasă, laboratoare etc.

Format A1, dimensiune ≈ 84cm x 60cm

Afișele de acest format sunt de obicei folosite pentru propagandă. Printează imagini mari și ceva text în font mare, pentru că ar trebui să fie posibil să le citești de departe. Dacă afișele sunt departe de ochi, atunci plenitudinea percepției nu se pierde. Sunt amplasate în aer liber sau în interior camere mari precum săli de clasă, săli de curs, săli, săli.

Creați un design unic, iar specialiștii vor procesa imaginile, a căror calitate înaltă este foarte importantă la imprimare. Dacă utilizați imprimare în format mare de o calitate excelentă, veți obține culori strălucitoare, iar afișul vă va dura mult timp.

Afișe format A0 = 841x1189 mm

Acest format poate fi folosit pentru tipărirea afișelor publicitare și este folosit și în scopuri științifice și decorative. Din seria A, formatul A0 este cel mai mare. Dacă aveți nevoie să interesați spectatorii la distanță lungă și să prezentați materialul luminos, atunci este mai bine să utilizați A0.

Posterul poate conține imagini, text, tabele și diagrame. Sunt utilizate în clinici, la conferințe științifice și în instituții de învățământ.

Puteți decora o cameră cu postere mari dacă imprimați portrete, fotografii de peisaje, reproduceri de tablouri, le încadrați și le agățați pe pereți. Pe scurt, formatul A0 este perfect pentru design interior.

Dar totuși, afișele mari sunt folosite în principal pentru publicitate. Producătorii comandă cantități mari de postere în format A0 și le atârnă în cât mai multe persoane.

Unde sunt permise afișele publicitare?

Trebuie să cunoașteți regulile pentru plasarea reclamelor în aer liber, dar particularitatea este că fiecare oraș din Rusia are propriile reguli. Să luăm în considerare normele de la Moscova. În capitală, în 2013, au fost adoptate reguli conform cărora Moscova este împărțită în Centru, Nord, Sud, Vest și Est. Fiecare teritoriu permite anumite tipuri de structuri.

Există restricții foarte stricte în centrul Moscovei: ecranele, bannerele și panourile 3x6 sunt interzise.

Sunt permise treisprezece formate de publicitate exterioară: fațadă media, supersite 15x5 metri, publicitate pe o toaletă publică/chioșc, la stații de autobuz, balon, cityboard 2,4x1,8 sau 3,7x2,7 metri, superboard 12x4 metri, panou publicitar 3x6 metri, poster stand, balon, stand afiș, format oraș 1,2x1,8 metri.

Semnele pot fi amplasate pe clădirile de la primul sau al doilea etaj, nu mai sus. Fluxurile cu sigle sunt interzise pe balcoane, copertine, muluri din stuc ale clădirilor, acoperișurilor și coloanelor din centrul Moscovei. Semnele companiei situate în case trebuie să fie amplasate numai în zona sediului companiei, iar dimensiunea nu poate depăși jumătate de metru în înălțime și 60% din lungimea fațadei (dar nu mai mult de 10 metri).

Atunci când creați un design de semnă, luați în considerare caracteristicile arhitecturale ale clădirii în care se află afacerea. Afișul publicitar trebuie să se încadreze în mediul urban. Permis de utilizare diverse materiale, fiind preferate piatra, metalul, sticla și lemnul. Este interzisă postarea de contacte și text publicitar.

Cele colorate sunt adesea folosite panouri decorative pentru amplasarea semnelor. De fapt, acest lucru este permis, dar dacă compania dvs. este situată în centrul orașului, atunci este mai bine să nu utilizați „substanța”, deoarece strica aspectul clădirii. Clădirilor istorice li se interzice acoperirea cu panouri decorative.

Din 2013, se lucrează la restabilirea ordinii pe piața de publicitate exterioară. Drept urmare, publicitatea a scăzut cu șaptezeci la sută. Au dispărut de pe străzi sute de semne de tip obstruziv și aproximativ 40.000 de structuri publicitare.

Care sunt etapele creării unui afiș publicitar?

Publicitatea în aer liber trebuie să-și transmită mesajul publicului țintă. Șoferii își pot concentra atenția asupra unui afiș publicitar doar timp de 3-5 secunde, așa că mesajul trebuie să fie cât mai exact și memorabil. Dacă vă concentrați pe pietoni, atunci aceștia au mai mult timp - aproximativ o jumătate de minut.

Pentru ca un afiș publicitar să fie eficient, trebuie să parcurgeți mai multe etape. Este mai bine să angajezi specialiști pentru asta, mai ales dacă deții un brand mare. Cu toate acestea, istoria cunoaște multe exemple de succes când proiectele de publicitate au fost dezvoltate de freelanceri și au avut mare succes.

Articolul nu va atinge componenta de marketing, vom lua în considerare doar etapele asociate comunicării.

Etapa 1. Strategie.

Dezvoltarea unui mesaj publicitar începe cu o strategie. Trebuie să înțelegeți cum puteți atrage publicul țintă la nivel subconștient (înțelegere). Comunicațiile publicitare se vor baza pe aceasta. În special, marca Apple folosește o astfel de perspectivă - „Gândește diferit!” Adică, dacă vrei să fii diferit de toți ceilalți, folosește produsele Apple. Brandul Nike folosește intuiția „Doar fă-o!”, care te încurajează să-ți demonstrezi că nimic nu este imposibil în această lume, trebuie să învingi îndoiala.

Etapa 2. Creativitate, direcție artistică și copywriting.

Odată ce ați venit cu o strategie, trebuie să generați idei de campanii publicitare. Ele trebuie să corespundă percepției și să răspundă nevoilor publicului țintă al mărcii, inclusiv pe cele estetice. În a doua etapă, se dezvoltă partea vizuală, se determină schema de culori, se inventează imagini și un slogan.

Multe idei inventate de creativi se schimba dincolo de recunoastere in aceasta etapa, deoarece toti oamenii isi imagineaza orice imagine complet diferit. Designerii sunt angajați în a oferi imaginilor rigiditate sau flexibilitate, conservativitate sau inovație, rezistență sau ușurință, agresivitate sau prietenie.

Cum să creați singur un afiș publicitar

Dacă însuți decideți să dezvoltați un poster publicitar pentru o companie sau un produs, atunci va fi nevoie de mult efort pentru ca nu numai să fiți mulțumit de rezultat, ci și pentru ca acest poster să funcționeze. Publicitatea ar trebui să atragă atenția publicului țintă și să creeze o imagine pozitivă a întreprinderii. Pentru a face acest lucru, trebuie să urmați anumite reguli. Mai jos sunt instrucțiuni pentru crearea unui afiș publicitar.

Pasul 1. Descărcați și instalați editorul grafic. Pentru a crea un afiș publicitar aveți nevoie de un fel de editor grafic. De exemplu, Adobe Photoshop sau Coral Draw. Dacă ați lucrat deja cu orice alt program, îl puteți utiliza. Vă rugăm să rețineți că programul trebuie achiziționat. Dacă se dovedește că posterul este realizat dintr-o versiune piratată, vei fi amendat și afișul va trebui îndepărtat.

Pasul 2. Trecem prin câteva lecții despre stăpânirea funcțiilor de bază ale editorului. Pentru a crea un pliant publicitar, nu trebuie să studiați programul în detaliu, ci doar să înțelegeți funcțiile de bază. Dacă studiați bine instrumentul, dezvoltarea unei reclame nu va dura mult timp, iar proiectul se va dovedi a fi original.

Pasul 3. Începeți cu o idee. Mai întâi, creați un aspect, gândiți-vă la evidențierea principală, astfel încât posterul să fie atractiv. Trebuie sa aiba un gand anume care sa atraga atentia sau sa ramana mult timp in cap, la fel ca reclama in sine.

Pasul 4. Să desenăm 2-5 opțiuni, in functie de numarul de idei pe care le aveti. Creați machete simple, selectați imagini pentru ele, eșantionați fonturi și gândiți-vă unde va fi localizat textul. Din layout-urile rezultate, selectați cele trei cele mai de succes după părerea dvs. și modificați-le. Nu te mulțumi cu o singură opțiune, chiar dacă crezi că este cea mai bună. Alegeți mai multe și s-ar putea să descoperiți că unul dintre ele este mai prezentabil.

Pasul 5. Nu uitați să setați parametrii afișului chiar de la începutul lucrării. Trebuie să cunoașteți dimensiunile afișului publicitar încă de la început. Dacă proiectați un poster într-o singură dimensiune, și apoi, după ce ați aflat parametrii necesari, întindeți-l, veți obține un desen neclar.

Cele mai bune postere publicitare: 5 componente

1. Ochi. Acesta este ceea ce consumatorul poate „prinde” în publicitatea dvs. Pentru a face un afiș publicitar memorabil, trebuie să surprinzi și să uimești publicul.

2. Titlul posterului obligatoriu, subliniază importanța publicității. Titlul trebuie scris într-un font clar și evidențiat într-o culoare care este foarte diferită de fundal.

3. Concizia este sora talentului. Această regulă se aplică și afișelor publicitare. Faceți fontul mare și ușor de citit; nu ar trebui să concureze cu titlul. Și plasați o marcă comercială sau un logo în colț.

4. Informații de contact. Nu uitați să îl plasați pe afișul dvs. publicitar. Altfel, unde ar trebui să se întoarcă o persoană care este interesată de oferta ta? De regulă, este situat în partea de jos a posterului.

5. Joc de culori. Este mai bine să folosiți culori strălucitoare care să atragă atenția, altfel publicitatea dvs. va trece neobservată. Încercați galbenul, este ușor de reținut.

Cât costă afișele publicitare personalizate?

Dacă aveți nevoie de un afiș publicitar în format A1, A2 sau A3, atunci prețul acestuia depinde de metoda de producție. Există două opțiuni principale – imprimare offset și digitală. Este greu de spus care dintre ele va fi mai ieftin, deoarece depinde de numărul de copii și de timpul petrecut.

Prețul este influențat nu numai de tehnologie, ci și de calitatea mass-media. Pentru a afla costul unui poster, poster sau pancartă, decideți ce marjă de siguranță a produsului aveți nevoie.

Hârtia obișnuită este ieftină, dar dacă faci reclamă pe stradă, nu va dura mult. Hârtie foto, folie de vinil etc. va fi mai fiabilă decât hârtia simplă.

Unde și cum să comanzi un afiș publicitar

Te gândești la de unde să comanzi un afiș publicitar? Sigur vrei ca materialele să fie de înaltă calitate, prețurile rezonabile, iar comanda să fie finalizată la timp? Atunci contactați tipografii de renume, acestea vor putea să vă satisfacă toate cerințele.

Tipografia SlovoDelo este una dintre astfel de companii. Este pe piață de mai bine de 15 ani și oferă clienților produse publicitare de înaltă calitate. Pe lângă publicitate, specialiștii noștri se ocupă de ambalare, producerea de calendare, materiale POS etc.

Compania SlovoDelo lucrează cu clienții săi în etape:

1. Primiți o cerere și estimați costul.

Pentru a determina prețul, furnizați managerului următoarele informații:

• Aveți un aspect de poster publicitar gata făcut sau trebuie modificat sau chiar dezvoltat de la zero?
• numărul de exemplare;
• format de produs;
• cromaticitate (colorat);
• tipul și grosimea hârtiei;
• Este nevoie de finisaje suplimentare?

Tipografia SlovoDelo acceptă comenzi pentru producerea oricărei ediții de produse.

2. Acord și plată.

• Pentru prima comandă - plata în avans a 100% prin metoda fără numerar.
• Pentru clienții obișnuiți, sunt posibile alte opțiuni de plată, condițiile sunt discutate individual cu managerul dvs.

15.12.2014

Un poster este un tip de reclamă tipărită sau o publicație publicitară strălucitoare care are un format mare. Ți-ai stabilit un obiectiv de a atrage atenția asupra publicității tale? Atunci ei te vor ajuta diverse tipuri postere. Să presupunem că puteți alege un afiș publicitar sau un calendar de afiș.

Design și concept de poster

În funcție de scopul creării, afișele pot fi clasificate în:

• Imagine;
• Publicitate;
• Propagandă;
• informativ;
• Revoluţionar.

Este obișnuit să se identifice mai multe standarde de format care sunt cele mai utilizate pe scară largă pentru postere:

• A3 (buget, relativ scăzut-eficient);
• A2 (optim în majoritatea cazurilor pentru circulații mari și medii);
• A1 (mare);
• A0 și mai mult (afișe cu imagini ultra-late).

La elaborarea compoziției afișelor, acestea pornesc de la regula generalizării formelor. Ar trebui să conțină cele mai semnificative elemente - un spot grafic și un mesaj publicitar. În ceea ce privește culoarea, aceasta ar trebui să fie cât mai simplă, iar toată atenția să fie concentrată pe produsul reclamă. Cumpărați la ce să vă așteptați și mai mult...

Fiecare afiș este conceput pentru a rezolva o sarcină comună - să trezească interesul trecătorilor și să informeze publicul despre ceva.

Posterul trebuie conceput astfel încât să poată fi văzut de departe. Trebuie avut în vedere faptul că posterul nu trebuie să conțină o culoare albastră rece, care provoacă o stare de relaxare. Este important ca consumatorul să fie concentrat pe produs. Ar trebui să-l facă să vrea să facă o achiziție.

Tipuri de postere

1. Afiş. Trăsătură caracteristică Orice teatru popular în întreaga lume are propriul său stil corporativ. Dar nu orice teatru o are. În plus, în general, acest lucru nu contează prea mult pentru teatru. Totul este decis de actorii săi și de interpretarea lor. Nu au foarte mulți bani la dispoziție, cu care este imposibil să cumpere decoruri și costume. Acest lucru este valabil și pentru afișe. În acest sens, lucrătorii de teatru înșiși sunt adesea implicați în creația lor. Dar treptat totul se schimbă. Din ce în ce mai mult, apar cazuri când fondurile pentru organizarea spectacolelor de teatru sunt alocate nu de către municipalitate, ci de către persoane private. La urma urmei, producția necesită mult timp și efort. Deci va exista o mare dezamăgire dacă informațiile despre performanță nu ajung la public din cauza suportului media slab și a reclamei vizuale ieftine.
2. Afiș de propagandă politică. Deși astăzi diferite tipuri de afișe s-au răspândit în multe zone, înainte de Primul Război Mondial li s-a atribuit rolul de publicitate exclusiv comercială. Dar pe fundalul unor evenimente politice de mare amploare care au avut loc în țara noastră și în străinătate, și pe lângă război, a devenit relevantă o nouă direcție în afișe. Este vorba despre publicitate politică.
3. Afiș de film. În zilele noastre, atunci când se realizează aproape orice film, se iau în considerare neapărat costurile de publicitate, inclusiv realizarea unei serii de postere. O serie este de obicei reprezentată de un grup de postere care împărtășesc un stil vizual comun. Afișele de film create sunt concepute pentru a spune despre starea de spirit principală a filmului, ce stare emoțională poartă cu el.
4. Afișe muzicale. Baza conținutului afișelor muzicale este formată din tabele (portrete individuale și de grup ale muzicienilor), care sunt cu siguranță completate de sigla grupului muzical sau de un nou album. Există adesea cazuri când afișele exprimă simbolismul, grafica și fotografiile unui album care urmează să fie lansat sau este în curs de dezvoltare. Nu se întâmplă adesea ca afișele să folosească un anumit cântec ca temă principală.
5. Afiș sportiv. Astfel de afișe pot fi văzute adesea în ajunul următorului campionat mondial sau european, campionat NHL sau Cupă Stanley. Principalele speranțe sunt asociate cu fanii sportului care nu se vor zgâri în achiziționarea unui portret al idolului lor. Aici sunt folosite aproape aceleași tehnici compoziționale ca și în cazul afișelor moderne. Dacă vorbim despre mișcări de marketing, atunci există o analogie completă, deși trebuie să luăm în considerare particularitățile psihologiei fanilor.
6. Poster social. Afișe care prezintă o compoziție clară, decisivă, care lovește imediat ochiul și mintea poate realiza cele mai bune rezultate. Deși afișele sociale nu pot avea un impact serios asupra lumii, ele ne pot aminti încă o dată că timpul schimbării a sosit de mult.
7. Afișe pentru expoziții. Cei care au un magazin de vânzare cu amănuntul unde oferă clienților gumă de mestecat, cumpărând încă o dată un lot en-gros din acest produs, pot găsi în aceeași cutie un poster care descrie avantajele acestei gume, câteva stickere dedicate unui subiect similar, un suport mic pe care este convenabil să depozitați mărfuri. Dacă cumpărați un recipient cu acest produs, vânzătorul se poate aștepta la o grămadă de postere de diferite dimensiuni, care pot fi completate cu o masă și un scaun decorate cu o etichetă. Cei care cumpără acest produs în cantități deosebit de mari pot conta și pe primirea de pavilioane de pânză, care vor fi însoțite de semnele și panourile obligatorii pentru afișe.